有钱！ofo签约鹿晗为品牌代言人，能吸引年轻人骑车吗

舒阳apple

                                                                                                                        

ofo近日宣布签约中国内地影视男演员、歌手鹿晗为ofo小黄车骑行大使，作为其品牌形象代言人。这是刚刚宣布接入滴滴后，ofo的又一个动作。

本次，ofo签约鹿晗为其品牌骑行大使，也主要是鹿晗个人形象与ofo所要传达的“青春时尚、高效、健康”等品牌理念相一致。另外，标志着ofo在共享单车行业已建立了行业第一的品牌影响力，ofo轻便好骑、绿色低碳等品牌形象将更深入人心。

鹿晗自身明星效应具有超高的商业价值转化势能，这能给ofo带来强力的吸粉效应，有助于其吸收存量市场、加速挖掘增量市场，可进一步巩固ofo行业领骑者的地位。同时，鹿晗无疑是整个共享单车行业的第一代言人，即最适合代言共享单车行业品牌的首选明星，可向大众传递更绿色便捷的新出行方式，以及更文明用车的行为规范。

从营销的角度看，明星代言有两个好处，首先是利用明星的晕轮效应，将明星与产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者，提高产品关注度和知名度。其次是利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。

然而这两个特性在共享单车行业或许并不适用。有调研分析，用户选择哪个品牌的共享单车，其决定因素为数量和体验，先要保证“随处可骑”和“车辆完好”的需求，而因明星代言而偏好品牌的可能性不大。

据ofo官方透露，ofo小黄车骑行大使鹿晗的相关宣传片，已经在全国的多媒体平台、渠道进行大规模投放。这将引发更多大众用户对共享单车的新一轮关注，也有利于推动整个共享单车行业更快速地普及和更健康地发展。